Publicidad social

Este semestre estamos cursando una asignatura sobre publicidad y márketing, en la que se está dando bastante importancia al tema de la publicidad social. La publicidad social, a diferencia de la publicidad comercial, no busca tanto vender un producto como concienciar a la población sobre una problemática concreta y conseguir cambios en el comportamiento encaminados a la realización de conductas prosociales. En la práctica, la publicidad social es la que hacen las organizaciones y asociaciones no lucrativas, en su gran mayoría, ONGs. Lo que ha ocurrido desde hace algunos años, es que las ONG han hecho publicidad social como si se tratara de publicidad comercial, consiguiendo que en la práctica los espectadores adopten una actitud bastante pasiva y, como mucho, colaboren con las ONG haciendo donaciones económicas (en general, por supuesto hay personas que participan activamente). Por esta razón, se nos pidió en la última práctica que creáramos un anuncio para una ONG imaginaria, un anuncio que no pidiera colaboración económica sino una participación social del espectador. Nos inventamos una organización que trabaja con niños con carencias educacionales importantes, debido a pobreza, enfermedad, exclusión social, etc. Intentamos ofrecer información objetiva y no una imagen miserabilista que inspirase pena del colectivo al que supuestamente ayudamos, y tratamos de hacer énfasis en que lo importante es que las personas actúen, que participen. ...Y así quedó nuestro anuncio (hecho con pocos medios, pero muchas ganas ^^)